El \u00ab<\/strong>Internet de las cosas<\/strong>\u00bb o \u00abInternet de los objetos\u00bb (<\/strong>IoT<\/strong>, por sus siglas en ingl\u00e9s)<\/strong>, se trata de una revoluci\u00f3n en donde miles de productos como refrigeradores, autos, zapatos y hasta cepillos de dientes, estar\u00e1n conectados a Internet<\/strong> para ofrecer datos importantes en tiempo real cambiando as\u00ed, la relaci\u00f3n entre los objetos y las personas.<\/p>\n \u00bfPuedes imaginarte que unos zapatos deportivos puedan darte la informaci\u00f3n exacta de la distancia que recorriste en tu entrenamiento sin necesidad de utilizar una aplicaci\u00f3n especial desde tu tel\u00e9fono m\u00f3vil?, o qu\u00e9 te parecer\u00eda que tu cepillo de dientes te indique que debes agendar una cita con el dentista, o en su defecto, que tu refrigerador te avise que ciertos productos est\u00e1n a punto de caducar y te haga una lista para surtir en el supermercado\u2026 a eso nos referimos cuando hablamos del Internet de las cosas o \u201cIoT\u201d.<\/p>\n Pero ante esto, surge otra pregunta inevitable para las marcas<\/strong> \u00bfc\u00f3mo se supone que deber\u00e1n anunciar este tipo de \u201cproductos verdaderamente inteligentes\u201d? Ese es un gran reto que deber\u00e1n superar dise\u00f1ando anuncios basados en la experiencia del usuario combinando en porciones exactas: creatividad, carga emocional y mensajes sensoriales que tendr\u00e1n que adaptar a un contexto concreto y dirigido a un p\u00fablico m\u00e1s reducido.<\/p>\n Est\u00e1 de m\u00e1s decir que \u00e9sta nueva revoluci\u00f3n trasformar\u00e1 por completo a las empresas de publicidad tradicional<\/strong> que aunque es cierto que los spots y slogans seguir\u00e1n existiendo, para lograr su objetivo de generar ventas tendr\u00e1n que someterse a una tarea tit\u00e1nica de encontrar la forma de plasmar un valor a\u00f1adido que logre un engagement<\/strong> de los posibles consumidores. Y es aqu\u00ed en donde el Marketing Digital<\/strong> tiene una gran oportunidad siempre y cuando, sepa abordar las caracter\u00edsticas espec\u00edficas que estos nuevos productos requieren para ser publicitados de la forma correcta, y para eso, la revista Forbes hace las siguientes recomendaciones:<\/p>\n *Las marcas deber\u00e1n hacer del storytelling<\/strong> su aliado por excelencia para lograr una conexi\u00f3n profunda con sus posibles compradores.<\/p>\n *Olvidar los mensajes homog\u00e9neos y tener muy presente que lo que hasta hoy conoc\u00eda como su p\u00fablico meta<\/strong>, se segmentar\u00e1 de forma insospechada, por lo que enviar un mensaje \u201cgeneral\u201d no ser\u00e1 suficiente y deber\u00e1n ser lo m\u00e1s creativos posible para dise\u00f1ar campa\u00f1as a p\u00fablicos distintos.<\/p>\n *Brindar a sus consumidores, experiencias novedosas ofreciendo servicios inesperados que a\u00f1aden un valor a sus productos y los hace diferentes al resto, como ejemplo, tenemos el caso de Siri, por parte de Apple o \u201cla botella inteligente\u201d de Johnnie Walker Blue Lebel.<\/p>\n Nos guste o no, estamos a unos pasos de adentrarnos al mundo del Internet<\/strong> de las cosas y es importante que todas las empresas dedicadas a la publicidad<\/strong> y al Marketing Digital<\/strong> est\u00e9n preparadas y cuenten con las herramientas necesarias para afrontar el nuevo reto, pues si nos dieran a elegir entre un auto inteligente, y uno \u201ccom\u00fan\u201d o tradicional, la respuesta es f\u00e1cil de predecir.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n