{"id":2979,"date":"2017-05-23T18:08:17","date_gmt":"2017-05-23T23:08:17","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing4u.com.mx\/?p=2979"},"modified":"2017-05-23T18:08:17","modified_gmt":"2017-05-23T23:08:17","slug":"estrategia-de-marketing-barbie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing4u.com.mx\/new\/estrategia-de-marketing-barbie\/","title":{"rendered":"El exitoso caso de la Estrategia de Marketing de Barbie"},"content":{"rendered":"

Seguramente has escuchado hablar sobre la exposici\u00f3n \u201cEl mudo de Barbie y sus amigas\u201d que est\u00e1 presente en el Museo del Juguete Antiguo Mexicano (MUJAM) con m\u00e1s de 3000 piezas entre las que estar\u00e1n los vestuarios, accesorios, peinados y sobre todo la evoluci\u00f3n que ha tenido esta famosa mu\u00f1eca y de La Se\u00f1orita Lili. Pero lo realmente interesante acerca de este personaje es, sin duda, el exitoso caso de la Estrategia de\u00a0Marketing<\/strong> que ha presentado que ha permitido su estancia en el mercado desde 1959.<\/p>\n

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Ponytail Barbie, fue creada por Ruth y Elliot Handler, cofundadores de Mattel y presentada en la Feria de Juguete de Nueva York en 1959, Barbie ha sido una de las mu\u00f1ecas m\u00e1s vendidas en la historia, simplemente durante el 2015 registr\u00f3 ventas por m\u00e1s de 905.9 millones de d\u00f3lares a nivel mundial, aunque esta cantidad no ha sido una de sus mayores ventas, durante 2012 se registraron ventas de $275 MDD, debido a esto Mattel comenz\u00f3 a trabajar en la estrategia de marketing<\/strong> para reposicionarse entre los consumidores.<\/p>\n

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Barbie ha sido una mu\u00f1eca que se caracterizaba por promover los valores familiares, a trav\u00e9s de la imagen femenina, tradicional, acompa\u00f1ada de su novio Ken que a trav\u00e9s de los a\u00f1os ha sufrido de muchas cr\u00edticas, pero ha sabido esquivarlas.<\/p>\n

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Esta famosa mu\u00f1eca, ha logrado mantenerse en el mercado gracias a su constante cambio, las estrategias de marketing<\/strong> implementadas que se ajustan con el cambio de los ideales de la sociedad sobre la mujer.<\/p>\n

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Una de las principales cr\u00edticas que provoc\u00f3 un gran cambio en la imagen de la mu\u00f1eca, es su figura corporal, poco realista, por lo que en 1999 el molde de la Barbie se modific\u00f3 un poco haciendo su cintura m\u00e1s ancha.<\/p>\n

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En 1967, la marca lanza su primera mu\u00f1eca de color Francie, esto con la finalidad de demostrar que no solo la Barbie era negra, aunque este lanzamiento no tuvo \u00e9xito, ya que, el molde con el que se realizaba era el mismo para la mu\u00f1eca blanca, por lo que no coincid\u00eda con la estructura afroamericana. Fue hasta 2009 cuando Mattel lanza la gama So In Style para representar de una forma m\u00e1s realista al pueblo afroamericano.<\/p>\n

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La marca ha sabido continuar coloc\u00e1ndose entre los consumidores, buscando nuevas formas de estar presentes, una de ellas es la asociaci\u00f3n de marcas con la finalidad de incrementar la rentabilidad y su valor mejor conocido como Co-branding de competencias complementarias, Barbie, Tommy Hilfiger y Gigi Hadid lo demostraron, aprovechando tambi\u00e9n, adem\u00e1s de las marcas, la tecnolog\u00eda y las selfies.<\/p>\n

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Otra gran estrategia de marketing<\/strong> que Mattel ha aprovechado es el giro que han dado los roles en los padres en la actualidad, ahora una mam\u00e1 ya no es aquella mujer que se queda todo el d\u00eda en casa mientras el hombre sale a trabajar. Mattel lanz\u00f3 la campa\u00f1a \u201cPadres que juegan Barbies\u201d, en donde hombres admiten que sus domingos son un momento para jugar Barbie con su hija y al finalizar el video aparece un texto que dice \u201cInvertir tiempo en su mundo imaginario, es una inversi\u00f3n en su mundo real\u201d.<\/p>\n

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